«Warum sind die Bauern so?», fragte mich dieser Tage ein Mann aus der landwirtschaftlichen Kommunikation, der vorher lange in anderen Branchen tätig gewesen war. Es ging in unserem Gespräch um Digitalisierung, und er zeigte sich erstaunt, dass bei den Landwirt(innen) nicht mehr Euphorie herrscht in Sachen digitaler Ohrmarke. Die Nase gestrichen voll Ich erläuterte ihm dann wortreich meine Diagnose: Bauern und…

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